Les dépenses marketing des opérateurs toujours en baisse

Les opérateurs agréés ont affecté 22,5 millions d’euros aux dépenses de marketing medias au cours des deux premiers mois de l’année, soit près de 21% de moins que le montant dépensé sur la même période en 2014.

La plus forte baisse a eu lieu au mois de janvier, avec 9,3 millions d’euros de dépenses de publicité, contre 13,1 millions d’euros en janvier 2014, soit une baisse de plus de 29%.

Au cours des deux premiers mois de l’année, 65% des dépenses marketing des opérateurs ont été affectées au marketing hors medias, dont 34% en bonus de rétention. On notera que la répartition des dépenses marketing nettes des opérateurs a peu évolué par rapport au premier trimestre 2014. La part des dépenses publicitaires a reculé de un point pour atteindre 30% ce trimestre. De leur côté, les parts de dépenses medias « affiliation » et « Internet hors affiliation » ont augmenté de deux points chacune, alors que les parts des dépenses en « presse écrite », « télévision-radio-cinéma-affichage » et les « autres dépenses » ont toutes diminué d’un point. La part des dépenses « sponsoring » a quant à elle progressé d’un point à 5%. Enfin, la part des dépenses marketing « hors medias » a atteint les 65% au premier trimestre 2015.