Les dépenses marketing des opérateurs repartent à la hausse

Réduites en 2020 du fait de la crise sanitaire, les dépenses en achats publicitaires en télévision, radio, presse, affichage et Internet des opérateurs agréés sont reparties à la hausse au premier trimestre, avec une croissance progressive de +43% à 55 millions d’euros, passant de 11 millions d’euros en janvier à 23 millions d’euros au mois de mars.

Au cours du premier trimestre, les dépenses marketing hors médias ont représenté 64% des investissements marketing des opérateurs agréés, soit la même proportion qu’au premier trimestre 2020. On notera que ces derniers ont augmenté de manière significative leurs investissements en achats d’espaces sur Internet, dont le poids des dépenses est passé de 9 à 15% sur la période. La proportion des dépenses en sponsoring est quant à elle restée stable à 2%.