Le marketing des opérateurs de paris sportifs en question

Alors que les opérateurs de jeux ont dépensé quelque 670 millions d’euros en marketing l’an dernier, l’association Addictions France s’est penchée sur les effets du marketing des paris sportifs sur les jeunes et les règles nécessaires pour les encadrer.

Le marché des paris sportifs est en pleine croissance, ce qui va de pair avec une augmentation de la présence des opérateurs des jeux dans l’espace public et sur les réseaux sociaux. En effet, les opérateurs dépensent des millions d’euros pour attirer et fidéliser les joueurs. Sur les réseaux sociaux, ces derniers ciblent principalement les jeunes à travers des publicités intrusives ou par le biais d’influenceurs. Cibler cette population plus à risque de développer des pratiques de jeu excessif, est une démarche profitable pour les opérateurs de jeux d’argent. L’association rappelle que 63% du chiffre d’affaires des opérateurs de paris sportifs provient de joueurs problématiques. Cette dernière présentera les résultats de plus de deux ans d’observation et d’analyse des pratiques de promotion des paris sportifs à l’occasion d’une conférence organisée le 16 septembre prochain à Paris. L’évènement réunira des élus, des parlementaires, des experts engagés sur le sujet et le grand public afin d’explorer des pistes d’action collective pour mieux encadrer cette publicité et protéger la santé des jeunes. Il marquera aussi le lancement d’une campagne de sensibilisation du grand public qui dévoile les pratiques de marketing agressives des opérateurs de jeux identifiés par ce projet. Au programme : des témoignages d’anciens joueurs, des décryptages, ainsi que l’expertise de médecins addictologues.