Les dépenses marketing des opérateurs agréés en hausse au deuxième trimestre

Les opérateurs de jeux en ligne agréés par l’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL) ont dépensé près de 66 millions d’euros sur les cinq premiers mois de l’année 2016 en télévision, radio, presse, affichage et internet, soit 9% de plus que l’an dernier à la même période.

Si les opérateurs ont dépensé plus que l’an dernier à période comparable, leur budget consacré au marketing a été réparti de manière sensiblement différente au cours du deuxième trimestre de l’année, EURO 2016 oblige. Ainsi, au cours du deuxième trimestre, 61% des dépenses marketing des opérateurs concernaient des dépenses marketing hors médias, contre 66% au cours du deuxième trimestre 2015. La part de tous les postes budgétaires en termes de dépenses marketing médias ont reculé, notamment le Rake Back en jeux de cercle, qui ont perdu quatre points, alors que la part des bonus d’acquisition a progressé de cinq points, pour atteindre 15% des dépenses, ce qui s’explique notamment par la hausse de 23% du nombre d’ouvertures de comptes joueurs pendant le trimestre.

La part des dépenses publicitaires a quant à elle enregistré une hausse de sept points à période comparable en 2015, et a compté pour 35% des dépenses marketing nettes des opérateurs du trimestre. Ces derniers ont principalement axé leurs dépenses publicitaires sur les supports « Télévision-Radio-Cinéma-Affichage », la représentation du poste de ces investissements gagnant huit points par rapport au deuxième trimestre 2015. Enfin, comme au trimestre précédent, la part des dépenses de sponsoring a reculé de deux points pour atteindre 4% des dépenses marketing des opérateurs.