Hausse des dépenses marketing des opérateurs

Les opérateurs agréés ont dépense 48 M€ en marketing media (presse, télévision, radio, affichage et Internet) au cours du quatrième trimestre 2014, soit 31% de plus que lors du dernier trimestre 2013.

On a observé un pic des dépenses en novembre, avec 16,5 M€ de dépenses de publicité, contre 11,5 M€ en novembre 2013 (+43%). Cette augmentation s’explique notamment par la forte médiatisation d’évènements sportifs au cours du trimestre et la présence de nouveaux opérateurs sur le marché des paris sportifs. On notera par ailleurs que les montants dépensés par l’ensemble des opérateurs en bonus de rétention ont été près de fois supérieurs aux bonus d’acquisition. La part des dépenses Internet et affiliation est quant à elle restée stable au quatrième trimestre et représente 15% des dépenses marketing totales.

Sur l’ensemble de l’année, le budget marketing media des opérateurs a progressé de 51% à 190 M€ par rapport à l’année précédente.