Auto-régulation des opérateurs : un échec selon Addictions France

Dans la continuité de son rapport « Carton Rouge – Le marketing agressif des paris sportifs » publié il y a un an, Addictions France a dévoilé les résultats de ses observations menées pendant la Coupe du Monde de football 2026. Selon ce nouveau rapport, le Mondial a été une nouvelle fois « l’occasion d’un réel matraquage publicitaire de la part des opérateurs de paris sportifs ».

L’été dernier, pendant la grand-messe du football mondial, les paris sportifs étaient « omniprésents, banalisant une pratique à risques et actant l’échec des règles actuelles encadrant leur publicité » selon Addictions France. En effet, sur les réseaux sociaux, 70% des 671 contenus publiés par les opérateurs de jeux ne respectaient pas le cadre légal ou les règles de l’Autorité nationale des jeux (ANJ).

Dans un communiqué, Addictions France rappelle que les paris sportifs représentent un véritable risque sanitaire. Et qu’alors que 63% du produit brut des jeux (PBJ) des paris sportifs émane de joueurs problématiques, il a été impossible de passer à côté pendant la Coupe du Monde. En effet, en termes de publicités pour les paris sportifs, l’association a constaté un jour de match de l’Équipe de France : neuf publicités en moyenne en l’espace d’une rencontre sur la chaîne M6, jusqu’à 46 publications et une publicité toutes les deux minutes dans les transports en commun sur un trajet entre la Seine-Saint-Denis et Paris. Toujours selon Addictions France, « les opérateurs de paris ont tout fait pour que des millions de personnes soient exposées de manière répétée à leur attirail publicitaire. Une personne ayant suivi tous les matchs diffusés gratuitement sur M6 en prime time a ainsi pu être exposée à 338 publicités ». L’association a également identifié parfois jusqu’à 17 publicités dans les grosses stations de métro parisienne. Une stratégie qui a payé puisque d’après les chiffres de l’ANJ, les mises sur la compétition ont atteint le montant record de 1,3 milliard d’euros. En outre le cadre réglementaire n’a pas été respecté, en particulier sur les réseaux sociaux. Addictions France a relevé soit d’absence ou de non-conformité du message sanitaire dans 348 publications, le fait que plus de 30% des publications observées étaient susceptibles d’attirer un public mineur, et que seuls 201 contenus postés sur les plateformes pouvaient être considérés comme conformes au cadre légal. Par ailleurs, 78% des contenus relatifs aux paris sportifs posés par les quatre influenceurs observés par Addictions France n’affichaient pas de message sanitaire, et 37% des publications pouvaient plaire à un public mineur.

Addictions France déplore qu’à ce jour, aucun des 21 contenus qu’elle a signalé aux plateformes n’a été retiré. Cette dernière attend que l’ANJ prenne des sanctions à l’encontre de ces acteurs ne respectant pas les règles et réitère son appel à renforcer encore davantage les règles encadrant le marketing autour des paris sportifs. « L’encadrement du marketing des paris sportifs est plus que jamais une exigence de santé publique. Le Gouvernement et les parlementaires doivent agir et ne plus céder aux arguments des opérateurs », indique encore le communiqué.