Les jeunes, cible privilégiée des opérateurs de paris en ligne

Les jeunes sont l’une des cibles privilégiées des opérateurs de paris en ligne, qui dépensent des millions d’euros dans des campagnes publicitaires d’envergure. Ce public, sensible aux promesses de ces derniers, est également le plus à même de développer des addictions.

Avec les évènements d’envergure mondiale dont les Jeux Olympiques et l’EURO 2024 de football, les opérateurs envisagent d’investir plus de 200 millions d’euros en investissements publicitaires en promotionnels, soit 14% de plus qu’en 2023. Actuellement, 18 opérateurs de paris sportifs se partagent le marché. Ces derniers « investissent massivement dans le marketing pour toucher une cible qui, souvent, est jeune, ce qui se traduit aujourd'hui par environ 4,5 millions de comptes joueurs actifs en France, les 15-20 ans représentant environ 5% des parieurs sportifs », comme le rappelle Indra Seebarun, chargée de mission de l’association Addictions France. Selon l’association, les jeunes de 18 à 24 ans représentaient plus d’un tiers des parieurs sportifs en 2020. Parmi eux, les jeunes des classes populaires sont les plus susceptibles de développer des habitudes de jeux problématiques. « Ce sont malheureusement les plus perméables à la publicité et ce sont ceux qui ont le plus de risque de tomber dans le jeu pathologique », indique Indra Seebarun, qui précise que « 60% du chiffre d'affaires des opérateurs de jeux provient des joueurs à risque, modéré ou excessif, d'addiction ».

Dans ce contexte, l’Autorité nationale des jeux (ANJ) joue le rôle de gendarme afin de « contenir ces populations à risque et, surtout, qu'elles n'augmentent pas », selon Grégoire Dufay, stratège de marque à l’ANJ. Surtout que les opérateurs de paris sportifs s’adressent aux jeunes à travers leur communication et leur mode opératoire, parfois de manière suffisamment subtile pour contourner les interdictions édictées par l’ANJ. Selon Indra Seebarun, qui compare les paris sportifs à une drogue, « c'est comme si on offrait la première dose ! C'est vraiment le déclencheur du pari chez les 18-24 ans, chez les plus jeunes plus généralement ».

Source : Capital