PokerStars joue la carte du divertissement pour son nouveau positionnement de marque

La rentrée est synonyme de changement pour PokerStars. L’opérateur de poker en ligne a en effet lancé cette semaine une campagne marketing multicanal en France et dévoilé son nouveau spot publicitaire, « I’M IN ». L’objectif : présenter son nouveau positionnement de marque axé sur le divertissement. La nouvelle marque principale de PokerStars comprend désormais trois produits : PokerStars, PokerStars Sports et PokerStars Casino, récemment rebaptisés.

Imaginée en collaboration avec la société marketing Anomaly, « I’M IN », la nouvelle campagne de la marque au pique, tournée dans un format cinématographique, puise son inspiration dans le monde du divertissement. Composée de publicité en ligne et à la télévision, cette campagne a pour objectif de renforcer le positionnement de PokerStars en tant que marque de divertissement reconnue dans le monde entier, grâce, notamment, à un spot télévisé de 60 secondes lancé le 10 août dernier. « Notre nouveau positionnement de marque a été inspiré par nos utilisateurs PokerStars. Une incroyable communauté qui cherche à se divertir au quotidien. Cette campagne invite à embarquer dans un voyage qui sera à la fois passionnant et divertissant », a commenté dans un communiqué Martin Nieri, directeur marque, créativité & communication monde chez PokerStars. « Chez PokerStars, nous connectons et divertissons les gens depuis des décennies. Nous connaissons le pouvoir de rassembler une communauté et de lui offrir un lieu sûr où elle peut se lancer des défis et partager des expériences. « I’M IN » reflète exactement cela, elle incarne simplement la première page de ce que nous souhaitons construire à l’avenir », a souligné de son côté Rebecca McAdam Willetts, directrice adjointe des relations publiques de l’opérateur. « Notre nouveau positionnement est profond et englobe ce que nous offrons à nos clients et ce que PokerStars représente au-delà de nos produits. Nous avons fait de longues recherches pour bien saisir les attentes de nos clients et notre communauté joue un rôle aussi important que nous dans ce rebranding. Nous respirons l'avenir de PokerStars et sommes très enthousiastes à cette idée », a-t-elle ajouté.

PokerStars, fortement engagé en faveur du jeu responsable, lancera en outre dans les mois à venir un autre spot télévisé consacré quant à lui « à la sécurité du jeu sur les écrans de ses différents marchés », avec pour objectif de « souligner l’importante d'un environnement sûr pour la communauté PokerStars ainsi que les outils et les fonctionnalités disponibles ». Divers outils digitaux déployés en parallèle viendront compléter le dispositif.