PARIS SPORTIFS

JEU LéGAL



Newsletter Jeu Légal

Les jeunes, cible privilégiée des opérateurs de paris sportifs

27/02/2020

72% des parieurs en ligne ont entre 18 et 34 ans, dont la moitié entre 18 et 24 ans, et les opérateurs l’ont bien compris et ne manquent pas d’imagination pour séduire cette « nouvelle génération de consommateurs, avides d’émotions et de nouveautés, formées aux jeux vidéo, décomplexés dans leur approche du jeu d’argent » (Source : ARJEL).

En utilisant le code et le langage de cette tranche de la population, les opérateurs de paris sportifs la touche en plein cœur mais attirent également les mineurs par la même occasion. En effet, selon l’enquête Escapad menée par l’Observatoire français des drogues et des toxicomanies, il y avait deux fois plus d’adolescents de 17 ans à avoir déjà parié en ligne en 2017 qu’en 2011. S’ils sont pourtant tenus d’attester de leur âge auprès des opérateurs, certains contournent la loi en utilisant « une carte d’identité falsifiée », comme l’a expliqué le président de l’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL), Charles Coppolani à BFMTV. Selon lui, le « seul problème est celui des parents trop complaisants face à des ados qui ont le goût du risque ». Même son de cloche du côté de Mathieu Porri, directeur de la communication de Winamax, qui estime que les opérateurs ne sont pas responsables, mais qui ne nie pas vouloir attirer les jeunes, « ces fous de foot qui vivent le téléphone à la main ». Pourtant, le site au W, qui affirme que son cœur de cible reste les 25-30 ans, offre la possibilité aux mineurs de s’initier aux paris sportifs avant leur majorité avec une version utilisant de l’argent fictif.

Un véritable aspect communautaire

Wimanax, Betclic et Unibet mise sur le côté communautaire pour séduire les jeunes, qu’ils n’incitent pas à jouer, mais à jouer chez eux. « Les trois acteurs quasiment oligopolistiques se partagent la même cible, la génération Y voire Z, nativement hyper connectée. Pour les attirer et devenir celui qui devient le réflexe quand on a envie de jouer, un panneau sur l’autoroute ou un encart publicitaire après le JT de TF1 n’a pas grand intérêt », a expliqué Jean-Marc Lehu, professeur de marketing à l’Université de Paris 1, rappelant que Winamax s’est inspiré du « Roi Lion » dans son dernier spot « Le Nouveau Roi », qui met en scène trois jeunes portant casquettes et baskets en jouant à un jeu vidéo sur le canapé, « un storytelling qui s’adresse évidement directement à leur cible », tout comme les messages tels que « Ils plantent des buts, je récolte du blé », « But en or, montre en platine », l’utilisation de forme de tags ou l’utilisation du tutoiement et bien sûr les nombreux partenariats avec les personnalités qui séduisent les jeunes. Parmi elles, Les rappeurs Fianso et Gradur, qui apparaissent sur une affiche de Betclic, ou encore l’humoriste Mohammed Henri. Alors que l’Italie a interdit la publicité pour les paris sportifs en 2018 et que l’Espagne a décidé récemment d’en encadrer leur promotion de manière plus stricte, Charles Coppolani rappelle qu’en France, ces actions sont légales tant que les opérateurs ne font pas référence à « des personnages appartenant à l’univers de l’enfance ou de l’adolescence et ne mettent pas en scène des mineurs, ils respectent les textes en vigueur ».

Source : BFMTV

 
>> Toutes les actualités générales du pari sportif légal en France
 

Actualité du pari sportif en ligne légal en France

03/12/2020 Un bonus de bienvenue jusqu’à 250 euros sur BarriereBet.fr !
Pour récompenser leur inscription sur sa plateforme, BarrièreBet.fr offre à tous ses nouveaux membres un généreux bonus de bienvenue jusqu'à 250 euros de paris gratuits ! Zoom sur cette offre à ne pas louper pour les parieu... Lire la suite

BarriereBet
03/12/2020 Pronostic football Ligue 1: Nîmes - Marseille du vendredi 4 décembre
C'est avec un énorme poids en moins sur les épaules que l'Olympique de Marseille abordera sa prochaine rencontre. Après une série noire en Ligue des Champions, les Phocéens ont enfin vaincu le signe indien. En ouverture ... Lire la suite

Jeu Légal France
02/12/2020 Pronostic football Europa League: Nice - Bayer Leverkusen du jeudi 3 décembre
Une qualification de l'OGC Nice pour les 16es de finale de l'Europa League s'apparenterait à un miracle pour l'OGC Nice. Avec 6 points de retard sur la 2e place qualificative à l'aube de la 5e journée, les Aiglons devron... Lire la suite

Jeu Légal France
02/12/2020 Pronostic football Europa League: Lille - Sparta Prague du jeudi 3 décembre
De nombreuses décisions devraient tomber ce jeudi 3 décembre dans le cadre de la 5e journée de phase de poule d'Europa League. En tête du groupe H, Lille validera son billet pour les 16es de finale en cas de succès contr... Lire la suite

Jeu Légal France
02/12/2020 Pronostic football Europa League: Benfica - Lech Poznan du jeudi 3 décembre
Jeudi, pour l'avant-dernière journée de la phase de poules de l'Europa League, le Benfica Lisbonne reçoit le Lech Poznan. Benfica, qui a déjà fait un grand pas vers la qualification pourra valider son billet pour les huitiè... Lire la suite

Jeu Légal France
01/12/2020 Pronostic football Champions League: Manchester United - PSG du mercredi 2 décembre
Parmi les nombreuses affiches de haut vol qui seront au programme ce mercredi 2 décembre, celle entre Manchester United et le PSG risque d'éclipser les autres. Dans le cadre de la 5e journée de phase de poule de Ligue de... Lire la suite

Jeu Légal France
>> Toutes les actualités des sites de paris sportifs légaux en France
 

  Accueil > Paris sportifs > Actualités du pari sportif légal en France > Les jeunes, cible privilégiée des opérateurs de paris sportifs