bet365 obtient sa licence de paris hippiques en France et prépare son arrivée face au PMU

L’expansion de bet365 sur le marché français des jeux en ligne se précise un peu plus. Après avoir obtenu ses premiers agréments pour les paris sportifs et le poker, l’opérateur britannique vient également de recevoir l’autorisation d’exploiter une offre de paris hippiques en France.

Avec cette nouvelle validation accordée par l’Autorité nationale des jeux (ANJ), le géant britannique complète désormais son implantation sur l’ensemble des verticales autorisées dans l’Hexagone. Une stratégie ambitieuse qui pourrait intensifier la concurrence sur un marché historiquement dominé par le PMU.

Une licence stratégique validée par l’ANJ

Le collège de l’ANJ du 19 mai 2026 a accordé à HILLSIDE (New Media Malta) PLC, société exploitant la marque bet365, les derniers agréments nécessaires à son lancement complet en France.

Parmi eux figure la licence de paris hippiques en ligne, indispensable pour proposer des paris sur les courses françaises et internationales depuis le site bet365.fr.

Cette autorisation permet à l’opérateur britannique d’ajouter une troisième activité majeure à son offre française après les paris sportifs et le poker. Bet365 pourra ainsi proposer un environnement totalement intégré avec un compte unique donnant accès à plusieurs univers de jeu.

Même si le marché hippique français reste plus restreint que celui des paris sportifs, il conserve une base de joueurs fidèle et particulièrement active. Pour bet365, cette verticale représente donc bien plus qu’un simple produit complémentaire.

Le PMU reste ultra dominant… mais le marché évolue

En France, les paris hippiques en ligne sont largement dominés par PMU, acteur historique qui bénéficie encore d’une forte notoriété auprès des turfistes.

Cependant, le secteur évolue progressivement. Depuis plusieurs années, les frontières entre les différentes verticales de jeux deviennent de plus en plus poreuses. De nombreux joueurs naviguent désormais entre paris sportifs, poker et courses hippiques selon les événements et les opportunités de gains.

C’est précisément sur cette complémentarité que bet365 semble vouloir capitaliser.

Le groupe britannique dispose déjà d’une expérience importante dans les courses hippiques sur plusieurs marchés internationaux, notamment au Royaume-Uni, où les paris hippiques occupent une place centrale dans la culture des jeux d’argent.

L’opérateur possède ainsi un savoir-faire reconnu dans :

• les paris en direct sur les courses,

• les statistiques détaillées,

• les plateformes mobiles de prise de paris,

• les offres promotionnelles liées aux grands événements hippiques.

Cette expertise pourrait lui permettre de séduire une nouvelle génération de parieurs français habitués aux interfaces modernes et aux expériences multisports.

Une stratégie “tout-en-un” assumée

Contrairement à certains opérateurs étrangers ayant choisi une approche plus prudente lors de leur arrivée en France, bet365 semble avoir fait le choix d’une implantation globale dès le départ.

L’idée est simple : centraliser plusieurs produits sous une seule marque afin d’augmenter la fréquence d’utilisation et la fidélisation des joueurs.

Avec les paris sportifs, le poker et désormais les paris hippiques, bet365 pourra multiplier les passerelles entre ses différentes verticales. Un joueur venant miser sur un match de football pourra facilement découvrir l’offre hippique via des promotions croisées ou des événements majeurs comme le Prix d’Amérique, le Prix de l’Arc de Triomphe ou encore les grandes réunions de Vincennes et Longchamp.

Cette logique de cross-sell est aujourd’hui devenue essentielle dans l’industrie des jeux en ligne. Les opérateurs cherchent de plus en plus à construire des plateformes globales capables de conserver les utilisateurs dans un même écosystème.

Une concurrence qui pourrait s’intensifier sur les grands événements

L’arrivée de bet365 pourrait également dynamiser la concurrence autour des grandes compétitions hippiques françaises.

Même si le PMU conserve une position dominante, l’arrivée d’un acteur mondial disposant d’importantes capacités marketing pourrait pousser le marché à évoluer plus rapidement sur certains aspects :

• expérience mobile,

• diffusion en direct des courses,

• personnalisation des paris,

• promotions événementielles,

• interfaces modernes adaptées aux nouveaux joueurs.

Bet365 bénéficie en outre d’une image très forte dans les paris sportifs internationaux. Cette notoriété pourrait lui permettre d’attirer rapidement une partie des joueurs déjà familiers de la marque dans d’autres pays européens.

Un lancement désormais attendu le 26 mai 2026

Tous les feux réglementaires étant désormais au vert, bet365 prépare désormais l’ouverture officielle de sa plateforme française. Selon plusieurs informations concordantes issues du secteur, le lancement de bet365.fr est prévu pour le mardi 26 mai 2026.

L’opérateur britannique arrivera directement avec une offre complète regroupant les paris sportifs, le poker et les paris hippiques sous une seule et même plateforme. Une stratégie particulièrement ambitieuse pour un nouvel entrant sur le marché français régulé.

Ce calendrier ne semble d’ailleurs rien devoir au hasard. À l’approche de la finale de la Ligue des Champions et des grands événements sportifs de l’été, bet365 bénéficiera d’une exposition médiatique particulièrement forte pour accompagner son arrivée en France.

Le groupe pourrait ainsi profiter de cette période de forte activité pour accélérer rapidement sa notoriété auprès des joueurs français et installer durablement sa marque face aux acteurs déjà en place.

Les paris hippiques, une pièce importante du projet français de bet365

Même si les projecteurs sont principalement braqués sur les paris sportifs et le poker, la licence hippique obtenue par bet365 révèle une ambition beaucoup plus large.

L’opérateur britannique ne cherche pas uniquement à devenir un bookmaker supplémentaire sur le marché français. Son objectif semble être de construire une plateforme capable de rivaliser avec les acteurs historiques sur plusieurs segments à la fois.

Dans cette stratégie, les paris hippiques jouent un rôle essentiel. Ils permettent d’élargir la cible de joueurs, d’augmenter les usages quotidiens et de renforcer la complémentarité entre les différentes offres proposées par la marque.

Avec ses trois licences désormais validées par l’ANJ, bet365 possède aujourd’hui tous les outils nécessaires pour lancer l’une des offensives les plus ambitieuses observées ces dernières années sur le marché français des jeux en ligne.