Coupe du Monde de football 2026 : l'ANJ appelle à modérer la pression publicitaire

Lors de l’examen des stratégies promotionnelles 2026 des opérateurs de jeux d’argent et de hasard, l’Autorité nationale des jeux (ANJ) a constaté une forte augmentation de +25% de leurs budgets promotionnels, que ces derniers ont justifié par un calendrier sportif marqué par la Coupe du Monde de football.

Dans ce contexte, afin de prévenir tout risque de surexposition publicitaire et de développement des pratiques de jeu excessives, l’autorité a demandé à l’ensemble des opérateurs de ne pas dépasser les budgets annoncés. En effet, l’annonce récente par la FIFA d’instaurer des pauses fraîcheur ou « hydratation breaks » pendant la Coupe du Monde de Football, conduisant à introduire deux minutes de pause publicitaire additionnelle au cours de chaque match a renforcé les préoccupations de l’ANJ.

Sachant que le jeu problématique en pari sportif atteint les 15,3% et que 18% des 18-24 ans s’y adonnaient en 2024, cette annonce fait craindre à l’ANJ une intensification de la pression publicitaire sur les joueurs les plus vulnérables.

Lors d’un échange avec l’ANJ, l’ADMTV (qui regroupe la totalité des régies publicitaires des éditeurs de télévision et des services de streaming) l’a informée qu’un diffuseur majeur avait décidé de ne pas commercialiser les pauses fraîcheurs aux annonceurs du secteur des jeux d’argent. Ce diffuseur s’est par ailleurs engagé à respecter les chartes de bonnes conduites et recommandations fixées par l’ARCOM, l’ANJ et l’ARPP depuis 2022. L’ANJ en prend bonne note. Suite à cette annonce, l’autorité appelle l’ensemble des acteurs concernés, diffuseurs comme opérateurs de jeux d’argent, à faire preuve de modération dans la valorisation de ces nouveaux espaces, y compris dans l’activation de leurs partenariats.
En outre, elle réitère son appel au respect par les diffuseurs des règles d'interdiction de la publicité pour les offres illégales de jeux d'argent et de hasard, en particulier de casinos en ligne. Enfin, elle demande au législateur de se saisir à l’avenir de sa proposition d’instauration du whistle to whistle ban et d’un encadrement renforcé du sponsoring pour les événements sportifs majeurs.