Mises records sur la Coupe du Monde de Football

La Coupe du Monde de Football, qui s’est achevée sur la victoire de l’Espagne face à l’Argentine, a battu des records de mises. En effet, les enjeux en ligne, qui ont atteint les 1,3 milliard d’euros, ont plus que doublé par rapport au Mondial 2022. A noter que la demi-finale entre la France et l’Espagne a généré le plus de mises depuis 2010 avec 63 millions d’euros de mises en ligne.

Plusieurs records ont été battus par la Coupe du Monde de football, qui a enregistré un produit brut des jeux (PBJ) de 157 millions d’euros, contre 70 millions d’euros en 2022. Cette progression s’explique par l’extension de la compétition à 48 équipes et 104 matchs, ainsi que par le dynamisme structurel du pari sportif en ligne, auxquels s’ajoute le parcours de l’Équipe de France. Sur l’ensemble de la compétition, 3,1 millions de joueurs, dont un million de comptes ouverts pendant la compétition, ont engagé près de 113 millions de paris pendant la compétition, contre 2,2 millions de joueurs et 54 millions de paris en 2022, soit une progression de plus de 40% du bassin de parieurs et un doublement du nombre de paris. Si la demi-finale des Bleus a généré le plus de mises, les cinq rencontres les plus pariées de la compétition ont toutes dépassé les 30 millions de mises. Ces dernières figurent désormais dans le Top 10 des matchs les plus pariés : France vs Maroc (46 millions d’euros), Espagne vs Argentine (38 millions d’euros), Paraguay vs France (35 millions d’euros) et France vs Suède (33 millions d’euros).

Ces records s'inscrivent dans une dynamique de fond du pari sportif en ligne, dont les mises annuelles sont passées de 8,5M milliards d’euros en 2023 à 10,3 milliards d’euros en 2024 (+21%), puis 11,5 milliards d’euros en 2025 (+12%), alors même que cette dernière année ne comptait aucune compétition internationale majeure. Cette croissance est notamment alimentée par la densification du calendrier sportif du football, à laquelle a contribué l'élargissement de la Coupe du monde à 48 équipes. Cette extension continue de l'offre de paris constitue un point d'attention majeur pour le régulateur, dès lors qu’il contribue à l'intensification des pratiques de jeu. 

Lors du Mondial 2026, les paris ont été plus diversifiés que sur le début d’année. Les paris sur le « vainqueur du match » n’ont représenté que 28% des mises de la compétition, contre plus de 45% sur le reste de la saison en football, au profit de paris plus précis (buteurs, score exact) ou combinés. Les paris en direct sont en retrait (25% des mises, contre 40% sur l'année en football), ce qui s'explique en partie par les horaires tardifs des rencontres.

Un bilan financier négatif pour la grande majorité des parieurs

Si 44% des joueurs ont placé moins de 10 paris sur la compétition, environ 15 000 joueurs en ont réalisé plus de 500. Au global, 471.000 joueurs ont perdu plus de 100 euros quand ils ne sont que 217 000 à avoir gagné au moins cette somme. Environ un quart des joueurs seulement termine la compétition sans pertes, malgré le parcours des Bleus. L'Autorité nationale des jeux (ANJ) suivra dans les prochains mois les effets de la compétition sur l’évolution du jeu excessif.

Forte augmentation des investissements marketing

En cette année de Mondial de Football, les budgets publi-promotionnels des opérateurs ont augmenté de +25% par rapport à l’année précédente. Les investissements publicitaires ont été les plus importants en télévision. Cependant, les pauses fraicheur, nouveauté de cette Coupe du Monde, n'ont pas été commercialisées par les deux diffuseurs (M6 et BeIn Sports) auprès des opérateurs de jeux d’argent afin de ne pas rajouter d'intensité publicitaire pendant les matchs. Cette décision était d’ailleurs jugée nécessaire (42%) et efficace (35%) par les Français, avec une surreprésentation chez ceux ayant l’intention de parier. La possibilité d’une actualisation de la charte d’engagement signée en 2022 avec les éditeurs et les régies est à l’étude notamment sur ce point. Plus globalement, cette charte relative à la télévision, ainsi que les autres chartes signées concomitamment dans les secteurs de l’affichage, de la radio et du digital pourraient le cas échéant faire l’objet d’évolutions afin de s’adapter à l’émergence de nouveaux formats et techniques publicitaires.
Enfin, huit opérateurs ont déployé des communications pour prévenir le jeu excessif en rappelant les règles pour rester maitre de son jeu.