Les jockeys et drivers à l'honneur dans les points de vente PMU

PMU a lancé ce jeudi une vaste opération dans plus de 9000 établissements CHR de son réseau. L’objectif de cette dernière, qui se poursuivra jusqu’au 28 juin : mettre en avant les jockeys et les drivers. A la clef : des maillots PMU collector et des bons à parier.

Dans le cadre de cette opération, les joueurs qui miseront au minimum 10 euros au pari Simple, pourront tenter de remporter un lot chaque jour à partir de 16h. En effet, pour chaque pari de ce type, les joueurs recevront de manière aléatoire un bon à parier d’une valeur de 2 euros dans la limite des stocks disponibles, valable sur un pari Simple ou Couplé de 10 euros minimum le même jour u le lendemain ; ou ils pourront tenter de gagner le maillot PMU collector. L'opération sera déclinée sur PMU+ pour les détenteurs de compte : pour un pari Simple de 10 euros minimum = 2 euros de bonus dans la limite de cinq bonus par jour, avec un tirage au sort quotidien désignant 50 gagnants du maillot PMU collector parmi les clients ayant remporté un bonus de 2 euros.

L’objectif de PMU est aussi de démocratiser les paris hippiques en utilisant les codes du football. Dans ce sens, le pari Simple, qui est le plus proche du 1N2, est placé au cœur du dispositif. Chaque jour, PMU propose sa feuille de match avec ses pronostics sur le pari Simple. Ces derniers, au nombre de trois, sont présentés sur une ardoise sous des noms qui ne sont pas sans rappeler le ballon rond : « le pénalty » pour le cheval favori, « le coup franc » pour l’outsider et « le corner » pour le cheval surprise du jour. En outre, pendant la phase de pools, les commerciaux PMU viendront renforcer le dispositif en assurant la promotion de l’offre Simple dès 16h et proposeront des animations autour des pronostics inscrits sur les ardoises dans les lieux participants.

Une campagne de communication autour de l’opération

Depuis le 3 juin, PMU déploie un dispositif marketing ambitieux, orchestré par BBDO, combinant affichage urbain, présence médias et activation social media pour faire connaître son opération et générer du trafic en points de vente. Cette campagne, qui s'étendra jusqu'à fin juin, cible les parieurs hippiques et sportifs via des canaux d'affinité et s'appuie sur un partenariat stratégique avec RMC. Comme dans une équipe de foot, 111 jockeys et les drivers sont mis en avant dans la campagne de communication autour de l’opération : Alexandre et Mathieu Abrivard, Nicolas Bazire, Mathieu Mothier, Benjamin Rochard et Eric Raffin pour les drivers de Trot et Marie Velon, Cristian Demuro, Maxime Guyon, Stéphane Pasquier et James Reveley pour les jockeys de plat et d'obstacle.