Betclic lance l'opération Rivals Box pour les fêtes de fin d'année

Fidèle à sa baseline « Quand on est joueur, on joue », Betclic lance une opération signée Buzzman, qui va mettre les nerfs des supporters à rude épreuve. Cette année, le cadeau de Noël « le plus risqué » pourrait porter les couleurs de l’ennemi juré.

En partenariat avec Un Bon Maillot, référence de la box mystère footballistique, la marque lance The Rivals Box. La mécanique est simple : pour 30 euros, soit la moitié du prix habituel d’une box de ce type, il est possible de commander un maillot officiel. Si l’affaire semble alléchante, l’acheteur à 50% de chances de recevoir le maillot de son club de cœur, et la même probabilité de recevoir celui de son rival historique. Cette opération, qui gamifie l’acte d’achat, offre à ceux qui décident d’acheter une box, une dose de frisson et transforme le consommateur en parieur.

L’opération, véritable cas d’école du marketing viral, se concentre sur les quatre plus grandes rivalités de l’Hexagone : Paris vs Marseille, Lyon vs Saint-Étienne, Lille vs Lens et Rennes vs Nantes. Pour accompagner cette opération, Betclic et Buzzman ont lancé un film publicitaire humoristique qui joue la carte de l’exagération. On y voit les différentes émotions traversées par les supporters face à ce risque : la sueur froide, l’hésitation, le soulagement intense ou le dégoût profond. L’humour permet ici de dédramatiser la rivalité tout en la célébrant.

Disponible depuis le 12 décembre, cette opération mise sur le format « unboxing », l’un des plus populaires sur les réseaux sociaux, en ajoutant une dimension de risque binaire. La réaction à l’ouverture de la boîte devient le contenu lui-même des influenceurs.